英超商业收入增长：从曼联独霸到六强齐头并进，重塑豪门商业格局

撰稿/寒冰 英超扩大联赛整体收益的策略，不仅体现在国内外电视转播收入上，也反映在大俱乐部日益重要的商业收入方面。英超实行较为均衡的电视转播收入分配，提升了全体俱乐部的收入水平，自然也让各队有更多资金投入球员市场及商业开发领域。过去十多年，英超联盟一直致力于海外市场的公平开发，曾经商业赞助远超其他俱乐部的曼联，如今随着其他豪门全球影响力的提升，逐渐形成了六强相对接近的集团优势。

欧洲四大联赛的顶级豪门，相较于其他竞争者，最大的优势在于商业收入。上赛季皇马（5.94亿欧元）和巴萨（5.22亿欧元）的商业收入，超过西甲第三大豪门马竞的全年总收入（4.54亿欧元）。巴黎圣日耳曼的商业收入（3.67亿欧元）更是法甲第二大豪门马赛全年总收入的两倍！而英超传统六强的商业收入差距较小：2024/25赛季曼彻斯特双雄均在4亿欧元左右，利物浦（3.66亿）、热刺（3.3亿）、阿森纳（3.14亿）均位于3亿欧元区间，切尔西稍低（2.39亿）。不过切尔西无胸前广告收入，考虑到蓝军的全球影响力，胸前广告预计每年可带来至少5000万欧元的收入，整体也处于3亿欧元区间。

回顾10年前的2015/16赛季，曼联在装备赞助、球衣胸前广告和训练服广告等主要赞助上，每年收入高达1.9亿欧元。利物浦为1.35亿，切尔西1亿，阿森纳8400万，曼城6300万，热刺最低仅3600万。但到了2024/25赛季，曼城、曼联和利物浦的胸前广告价值基本持平（约7000万/年），阿森纳略低（5800万/年），切尔西之前的胸前广告为4600万/年，新的赞助合同预计不会低于5000万/年。热刺最低也达到了4600万/年，与曼市双雄的差距大幅缩小。甚至中游球队纽卡斯尔联（2900万/年）、阿斯顿维拉（2300万/年）也实现了数倍增长。此外，传统六强几乎全部拥有丰厚的衣袖和训练服赞助收入，每年带来超过1000万欧元的可观回报。

在球衣装备赞助收入方面，本赛季曼城与彪马续约的合同（1.15亿欧元/年）已超过阿迪达斯与曼联的合同（1.05亿欧元/年）。阿迪达斯赞助的阿森纳（8700万/年）和利物浦，加上耐克赞助的切尔西（7000万/年），均代表了顶级豪门的收入水平。传统六强中最低的热刺也有5800万/年（耐克赞助），相当于曼市双雄的一半，但放眼欧洲四大联赛，这一数字足以跻身前五，仅次于巴萨、皇马、巴黎圣日耳曼和拜仁慕尼黑。此外，阿斯顿维拉（2000万/年）、埃弗顿（2800万/年）和纽卡斯尔联（4600万/年）等中游球队的赞助收入也显著提升，这正是英超扩大联赛整体“蛋糕”，由传统六强领衔形成的丰厚回报“集团垄断”效应。