一次失败的球衣高空秀，“死侍”主题的足球营销宣告失效

撰稿/寒冰 “提升”足球俱乐部的知名度，最佳的营销策略是什么？对于哥伦比亚的波哥大国际俱乐部而言，就是实实在在的“提升”。1月27日，波哥大国际俱乐部借助高空气球，将一件球衣送到距离地面3.5万米的高空。气球装载的高清摄像头和GPS设备全程记录了球衣上升的每一秒，视频发布在俱乐部官方社交媒体账号，并配文称：“我们的球衣飞到了平流层，我们是南美首个将球衣送上太空的足球俱乐部。”

然而，这场“提升”俱乐部知名度的视频营销效果并不理想。视频发布12小时后，仅获得5000余个点赞和百余条评论。波哥大国际俱乐部的宣传团队本以为这一创意会引发广泛传播，结果却成了“自我打脸”。因为他们既不是全球首家将球衣送上太空的足球俱乐部，甚至在南美也不是第一家。

早在2013年1月31日，巴西的圣保罗俱乐部就曾用气象气球将球队球衣送上了约9000米（3万英尺）的高空。此外，英超的狼队、意甲的罗马以及北美大联盟的洛杉矶银河也曾进行过类似活动。2017年8月1日，罗马传奇球员托蒂的告别赛签名球衣被装入真空胶囊，在法属圭亚那火箭发射基地，搭乘Avio公司的“织女星”火箭飞向太空。托蒂的球衣抵达了距离地面300至500公里的太空，远远超过了这次波哥大国际球衣达到的高度。

球迷们的类似举动更早出现：2002年世界杯期间，一位出生于哥斯达黎加的宇航员曾将哥斯达黎加队25号球衣带上“奋进号”航天飞机，并在距离地面约10万米的航天飞机内穿上球衣，以庆祝哥斯达黎加首次进入世界杯。2010年南非世界杯期间，西班牙队晋级决赛，也有西班牙球迷用气象气球将大卫·比利亚的7号球衣送上数万米高空以示庆祝。

去年11月21日南美杯决赛前夕，南美足球联合会将南美杯奖杯、比赛用球以及印有决赛双方拉努斯和米涅罗竞技队徽的广告牌，通过气象气球送上太空，随后安全返回地面。当时南美足联的宣传语是，南美杯决赛的冠军将举起这座曾“遨游太空”的奖杯。

波哥大国际俱乐部这次“提升”知名度的失败营销，源于去年年底被北美财团收购。好莱坞明星雷诺兹、麦克艾亨利、伊娃·朗格利亚，以及美职棒巨星维兰德和其名模妻子凯特·厄普顿均参与其中。被收购的俱乐部是1982年成立的波哥大公平俱乐部（CD La Equidad），去年12月10日，北美新东家公布了俱乐部的新名称“波哥大国际”、全新队徽及全新配色的球衣。

值得注意的是，雷诺兹和麦克艾亨利此前收购了英格兰低级别俱乐部雷克瑟姆，借助拍摄俱乐部纪录片和社交媒体短视频推广，取得了巨大成功。据称这次“提升”新俱乐部知名度的营销理念正是来自雷诺兹。然而这次，因扮演“死侍”而知名的雷诺兹失策了，这个并不新颖的创意未能获得球迷和媒体的广泛认可。

实际上，2017年6月，为庆祝狼队重返英超，俱乐部曾将新赛季球衣用气象气球送上太空的营销活动，当时就被媒体和球迷批评为“过度夸张”。英国《每日电讯报》指出，该推广视频因使用了低成本设备（球衣仅套在最简单的塑料模型上）和选在普通郊外公园作为“起飞”地点，导致效果大打折扣。狼队宣称球衣最终达到3.67万米高度，超过了波哥大国际的纪录，但球衣最终落点无人知晓，使得营销活动显得虎头蛇尾。显然，提升俱乐部知名度，绝非仅靠让球衣飞得更高这么简单。